A l'origine, l'événementiel regroupe l'ensemble des techniques, actions ou acteurs de la communication événementielle "classique". Le terme est désormais aussi employé pour parler des usages événementiels des médias ou techniques marketing.

Les actions et événements à classer dans cette famille d'outils et techniques marketing sont très divers et le caractère événementiel est par nature une notion subjective.

L'événementiel peut aussi bien être utilisé dans le domaine du grand public que dans le domaine professionnel. Il peut également s'adresser à des publics de partenaires ou de collaborateurs (conventions).

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Définitions marketing